从传统缝纫品店到Instagram：Gisela品牌的跨境电商转型之路

品牌重塑简报：Gisela的数字化征程

西班牙内衣品牌Gisela，起家于传统的缝纫品市场，如今已在全球50个国家设有超过40,000个销售网点，并在马拉加开设了线下门店。更令人瞩目的是，品牌顺利完成了电商转型，不仅运营自有跨境电商平台，还成功进入多个国际主流市场（marketplaces），并依托Instagram等社交媒体平台拓展品牌影响力。

在品牌经理Pau Gorina的领导下，Gisela积极拓展数字渠道，通过整合内容营销、社交媒体运营和电商平台上的布局，成功吸引了大量年轻消费者。Gisela的案例成为传统品牌实施跨境数字化转型的典范。

深度分析：Gisela品牌重塑的跨境电商启示

Gisela的品牌重塑历程为跨境电商从业者提供了宝贵的借鉴。以下几点经验尤其值得关注：

1. 社交媒体赋能品牌升级

通过以Instagram为核心的社交媒体矩阵，Gisela成功拓宽了品牌话语权。内容聚焦现代女性审美与生活方式，通过视觉化叙事（Visual Storytelling）吸引并维系全球女性消费者，显著提升了品牌认知度。这种以“内容驱动认同”的策略，适用于许多中小跨境品牌的早期破圈。

2. 借助Marketplace快速打通跨境销售

Gisela选择入驻多个成熟跨境电商平台，包括Amazon、Zalando等。这种策略既降低了初期运营成本，又能快速触达多国消费者。对于缺乏海外本地团队的中小卖家也具有极强的实用性。

3. 本地化与品牌一致性双重平衡

在扩展国际市场时，Gisela注重保持视觉识别系统（VIS）一致性的同时，兼顾语言与文化本地化。这种“双轨制”在提升顾客好感度的同时，也避免了品牌认知的弱化。

4. 线下体验延伸线上口碑

虽为数字化转型企业，但Gisela并未放弃线下，而是利用线下门店作为品牌体验中心，创造打卡场景，以反哺社交平台传播。值得跨境卖家思考如何通过跨境Pop-up Store、Showroom等方式增强海外消费者的线下参与感。

结语：传统品牌的数智化跨境启示

Gisela的成功转型说明，传统品牌并非无法与新兴电商趋势接轨。通过社交媒体运营、电商平台扩展、线上线下融合等手段，品牌可以实现跨境业务的可持续增长。尤其对于中国传统制造型企业而言，如何讲好品牌故事、实现出海品牌化，将成为赢得国际市场的关键所在。

原始来源：

Como reposicionar una marca de las mercerías al Instagram – Marketing4ecommerce