Wildberries拓展中亚市场，进军塔吉克斯坦
俄罗斯电商巨头Wildberries进军塔吉克斯坦，进一步扩张中亚电商版图
俄罗斯最大的在线零售商Wildberries于近期正式宣布进入塔吉克斯坦市场，这是其继开拓哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦之后，在中亚地区的重要新动作。此次进军塔吉克斯坦，被视为Wildberries加强国际化战略、扩大电商服务影响力的关键一步。
Wildberries表示，本次新市场布局的目标，是为塔吉克斯坦消费者提供更便捷、价格更具竞争力的进口商品。同时，该平台将对当地卖家开放入驻权限，推动本地品牌数字化和外销能力。该公司也计划在塔吉克斯坦建立区域物流、配送系统，以提升订单履约效率和客户体验。
这一扩张行为正值中亚地区消费互联网快速发展的背景下，尤其塔吉克斯坦近年来互联网普及率稳步上升，电子商务逐渐成为年轻消费者的购物主流渠道。Wildberries的加入，或将推动该国电商生态系统加速构建，并刺激跨境电商需求上升。
原始新闻来源
https://vir.com.vn/wildberries-expands-into-central-asia-with-tajikistan-market-launch-126864.html
深度评论：Wildberries东进塔吉克斯坦背后的跨境电商战略思考
Wildberries近年来在中亚地区的快速扩张，特别是此次进军塔吉克斯坦，不仅标志着其对俄语区周边市场的整合深入，也提供了一个值得跨境电商从业者关注的“市场外溢”案例。
一、为何选择塔吉克斯坦？
虽然塔吉克斯坦电商基础设施相对落后，但其线上消费增长潜力正在逐步释放，特别是在移动互联网普及加速、青年人口结构占比高的双重助力下，市场正迎来转型期。此外，该国与俄罗斯之间存在劳务输出与汇款联系，俄罗斯品牌和平台在当地认知度较高，为Wildberries落地提供了文化与消费者偏好优势。
二、平台扩张的实际策略
Wildberries不是单纯的跨境输出模式，而是采取“本地化运营+物流配套+开放本地商户”的组合战略，这对想要进入新兴市场的中国跨境卖家具有一定借鉴意义。对比许多平台仅售卖中国商品，Wildberries更重视当地商户参与，这是其提升用户粘性、拓展SKU品类深度的关键。
三、对中国跨境卖家的启示
- 市场选择角度：新兴市场如中亚、东欧虽小，但竞争较少，更适合作为品牌拓展或新产品试水区域。
- 平台策略调整：在进入类似Wildberries所覆盖的新市场时，可考虑是否通过入驻当地化平台来减轻自建站、清关等运营压力。
- 供应链优势延伸：利用中国制造的性价比和成熟供应链支撑，通过与独立平台合作进行轻品牌出海，是一条可行路径。
未来，随着中亚国家加强对数字经济的扶持投入，如电商法制建设、支付系统升级和跨境物流网络优化，区域内的电商市场将更加成熟。Wildberries的战略落地不仅为其自身带来红利，也将间接推动中国卖家思考更灵活、多元的出海合作模式。
